定制家具在过去几年中迅速发展，明星代言成为品牌的标配，定制家居成为明星代言最集中的消费品类。然而，随着时间的推移，定制家居企业的品牌代言人发生了三大变化。

由"70后"过渡到"80、90后"

在定制家居1.0时代，大多数品牌选择"70后"明星作为代言人。这些明星包括蒋雯丽、周迅、李冰冰和舒淇等，他们都具有自己独特的荧屏气质，受到70年代甚至是85前刚需购房者的观众喜爱。

然而，随着85后和90后逐渐成为刚需购房主力，以及新一代明星的崛起，定制家居企业的品牌代言人进化到了2.0时代。比如，孙俪、杨颖、赵丽颖、蓝盈莹、李云迪、邓伦和黄轩等80后明星成为了各大定制家居品牌的代言人。这次迭代标志着定制家居的明星代言人从"70后"过渡到了"80后"和"90后"。

由大部分为女明星过渡到男女明星平分秋色

在过去，"家居"一词通常与女性有关。因此，对于老一辈的消费者来说，选择事业有成、家庭幸福的女明星作为代言人是定制家居企业的主流选择。

然而，随着时代的发展，新一代消费者对于"家"有了更多的认知，单身贵族也可以购房，女性不再是家庭的唯一符号。因此，男明星也成为定制家居企业品牌代言人的选择，并且在一定程度上更能影响女主人这个家居消费决策者群体。

一脉相承：拼劲、实力、内涵、颜值兼具

定制家居品牌代言人从"1.0"迭代到"2.0"，其中一脉相承的是对代言人综合实力的要求。与其他追求流量明星代言的消费品类不同，定制家居企业更注重明星的实力、内涵和正面形象。

无论是孙俪、赵丽颖、黄轩还是邓伦，他们几乎都是同时代明星中具有演技、拼劲和良好观众缘的翘楚。他们在荧屏上塑造的形象也与定制家居企业的品牌形象相契合。

随着娱乐市场的整顿和消费者理性消费的兴起，明星代言的标准将更加注重明星的实力、内涵和正面形象。这是因为如果明星出现灾难性的黑料，对品牌影响将是巨大的。

总的来说，定制家居企业选择明星代言人的标准发生了三大变化。随着消费者的理性消费和定制家居行业的增速放缓，品牌战略的升级变得至关重要。因此，在选择明星代言人时，品牌必须更加慎重，注重代言人的实力、内涵和正面形象。

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